Aquesta serà la primera edició de la nova direcció artística formada per Joan Rial, Jordi Casadesús i Rubèn Pujol, que tenen l’objectiu de continuar fent del MMVV una fira musical de referència internacional posant les necessitats de la indústria i el sector al centre

Vic acollirà aquest setembre grans concerts i referents internacionals com Maria Arnal i Jay-Jay Johanson, així com grans noms del panorama musical català com La Ludwig Band, 31 FAM o Sidonie 

HIMNO VERTICAL, el nou projecte musical de Rocío Márquez entre el flamenc, la clàssica i l’experimental, serà el concert inaugural d’aquesta edició

El MMVV s’allargarà fins al diumenge 21 de setembre recuperant el concert de clausura a la Plaça Major, aquest any protagonitzat per Mishima 

La 37a edició, que se celebrarà del 17 al 21 de setembre, comptarà amb 73 actuacions i la meitat de propostes nacionals, sumades a un 25% de propostes estatals i un 25% d’internacionals 

Un any més el MMVV acollirà un gran nombre d’estrenes de disc, gira, directe o projecte, 38 en total, i presentarà 6 coproduccions o col·laboracions amb altres institucions o festivals

Resseguint els focus de les darreres edicions, aquest 2025 la programació internacional girarà entorn de Portugal, França i Itàlia, que van ser protagonistes de les edicions 2022, 2023 i 2024 respectivament. Donant continuïtat a les línies de treball iniciades en darreres edicions, el MMVV mantindrà la contractació de la música en directe com a eix central del projecte i centrarà l’activitat del MMVV Pro Catalan Arts a l’Atlàntida de Vic.

El Mercat de Música Viva de Vic (MMVV) presenta en la seva 37a edició una programació valenta, que combina talent jove amb solidesa, innovadora, per la introducció d’artistes emergents que estan canviant la manera d’entendre la indústria, i amb una mirada llarga, tot agraint la feina feta durant anys.

Aquesta nova edició, que tindrà lloc del 17 al 21 de setembre, serà la primera impulsada per la nova direcció artística formada per Joan Rial, Jordi Casadesús i Rubèn Pujol, que tot posant al centre les necessitats de la indústria i el sector, volen continuar fent del MMVV una fira musical de referència internacional. 

Aquest any el MMVV obre nous escenaris per tal d’apropar el públic als artistes i professionals i fer més visible tota l’activitat que té lloc durant tres dies al voltant de L’Atlàntida de Vic. En aquesta aposta per obrir les portes al centre més proper de la ciutat, la 37a edició incorpora tres nous escenaris: l’església dels Dolors, la plaça de la Catedral i l’església de la Pietat. 

La direcció artística ha confeccionat una programació atrevida, eclèctica i de futur, introduint conscientment l’escena estatal de la música electrònica, projectant noves maneres d’entendre el flamenc i el word músic i posant en valor el talent de casa amb propostes de llarg recorregut. 

La contractació de música en directe continuarà sent l’eix central del projecte, tot generant inspiració i promovent que s’engeguin noves gires, relacions, carreres artístiques, tractes i negocis. En definitiva, la programació artística i d’activitats per a professional dels propers anys vol obrir mirades, canviar perspectives i crear nous referents que permetin situar el MMVV com un espai on tot comença. 

Per donar continuïtat a les línies de treball iniciades en darreres edicions, aquest any la programació internacional del MMVV posarà el focus a Portugal, França i Itàlia, que van ser protagonistes de les edicions 2022, 2023 i 2024 respectivament. Vic és l’espai ideal per encreuar escenes d’aquests països i ser l’eix vertebrador de l’art i la cultura que uneixen aquests territoris, amb una clara vocació d’esdevenir el mercat de referència pel que fa a la música en directe del sud d’Europa.

La programació que presenta aquest any el MMVV compta amb 73 actuacions, de les quals, i tal com s’havia marcat la direcció artística des d’un inici, el 50% són propostes nacionals, el 25% estatals i el 25% restant, internacionals. Les estrenes també representaran una part important de la programació, amb 38 estrenes de disc, gira, directe o projecte. [Consultar els detalls de les estrenes al dossier de premsa]

A més a més, el MMVV torna a participar en coproduccions pròpies i col·laboratives. És el cas de les estrenes de res_ amb la Coral Canigó, coproduït amb el Festival MIRA; Verde Prato & CLARAGUILAR, en col·laboració entre Fabra i Coats i Musika Bulegoa; i Durruti T’estimo, amb la col·laboració del Festival BAM, MUD, Aphònica i Terrer.

Les col·laboracions i coproduccions també s’estenen a institucions i organitzacions que fins ara formaven part de la programació OFF i que ara passen a integrar les seves propostes dins la programació, com és el cas del Taller de Músics, qui es presentarà l’estrena de SANDRA CIPOLAT & TALLER DE MÚSICS GROUP; la col·laboració amb Cases de la Música a través del projecte Acceleradora, que enguany ha seleccionat a Vernat; i la col·laboració amb la FiM Vilaseca, programant Marina y su Melao. També es veurà el grup guanyador del sona9 2024, gavina.mp3.

L’àrea professional del Mercat de Música Viva de Vic, MMVV Pro Catalan Arts, se celebrarà del dimecres 17 al divendres 19 de setembre a L’Atlàntida de Vic, mantenint un any més l’objectiu de generar trobades entre professionals, impulsar el sector de la música en directe, contribuir a la dinamització del sector i promoure la contractació d’artistes. La programació pensada per aquests professionals va des de presentacions, reunions i trobades, fins a concerts. S’espera que la presència de professionals es mantingui com en les passades edicions, que ha superat els 1.000 acreditats, i es torni a comptar amb assistència internacional que potencia la vocació d’internacionalització del MMVV.

La programació del MMVV per escenaris

Malgrat continuar centralitzant l’activitat professional i de showcases al voltant de L’Atlàntida, aquest any el MMVV aposta per obrir lleugerament les portes al centre més proper de la ciutat i incorporar dos nous escenaris al recorregut habitual. 

Cada escenari escollit comptarà amb una programació específica, pensada perquè la proposta pugui lluir i ser entesa de la millor manera. En el cas del Teatre Ramon Montanyà de L’Atlàntida s’hi veuran propostes que requereixin una posada en escena de major format, d’acord amb les facilitats tècniques i logístiques que aporta el teatre. Aquest serà el cas del concert inaugural, que anirà a càrrec de HIMNO VERTICAL ROCÍO MÁRQUEZ, el nou projecte musical de la cantant andalusa que es troba a mig camí entre el flamenc, la clàssica i l’experimental. 

El Teatre Ramon Montanyà també acollirà els concerts de Maika Makovski, que presentarà el seu nou disc Bunker Rococo; Ángeles Toledano, amb el seu nou treball Sangre sucia; Barencia, amb una proposta en col·laboració amb Taller de Músics que narra el vincle musical entre Barcelona i Florència; Okkervil River, una de les veus més personals de l’indie rock nord-americà; LINA_ & Marco Mezquida, que presentaran O Fado, un diàleg profund entre la tradició i la reinvenció de l’expressió més popular de la música portuguesa; i JAY-JAY JOHANSON, el músic suec referent del pop experimental europeu que estrenarà a Catalunya el seu darrer àlbum.

L’Auditori Joaquim Maideu de L’Atlàntida presentarà propostes de format reduït, acústicament delicades i que idealment es poden programar en espais de característiques similars. Aquest serà el cas de Ferran Palau, en un nou format amb corda i vent amb el qual enceta una nova etapa; Roserona, amb un tast del nou projecte que presentarà aviat; A PEDREIRA, que plantejarà un concert on Cuba, Brasil i Galícia s’agafaran de la mà tot combinant folk, rock i jazz; Sofia Leão, filla del músic portuguès Rodrigo Leão i que portarà al MMVV el seu àlbum de debut i Lorena Álvarez, que amb El poder sobre una misma llança un nou disc.

També tocarà en aquest espai de L’Atlàntida Sumrrá, el trio gallec més internacional i considerat com el més longeu de l’escena jazzística espanyola; Roy Borland, el músic i productor madrileny amb arrels entre el jazz i el folk; i l’espectacle Durruti T’estimo creat per la companyia ‘Les Solidàries’. 

Pel que fa a la Carpa de L’Atlàntida passarà a ser l’espai principal pels showcases de gran interacció, com en aquesta ocasió serà Lima Negra, que fusionarà ritmes llatins amb arrels d’altres músiques populars;  Marina y su Melao, que mostrarà el seu àlbum de debut Rezo al agua; Mazoni, que presentarà el seu nou disc; BASSOLINO live band, un pianista, productor i compositor referent en l’escena internacional del jazz-electrònic; Fillas de Cassandra, amb una música basada en l’electrònica, la tradició musical i oral gallega i el feminisme; i Salvar Doñana, el nou projecte de l’exlíder i la vocalista de Califato ¾. Capitao Fausto, la banda portuguesa que presentarà Subida infinita; Sanguijuelas del Guadiana, els extremenys que aposten per cançons autobiogràfiques amarades per la tradició i els valors de les zones despoblades; Fidju Kitxora, a mig camí entre Lisboa i Cap Verd i amb ritmes de semba, afro-house i funaná, també actuaran a la Carpa de L’Atlàntida, així com Baby Volcano, que portarà a Vic un espectacle impactant, sensible i avantguardista; Verlaat, que arriba amb el seu primer LP, l’argentina SOFÍA GABANNA, que amb el seu nou single Yo soy yo inicia una nova gira; i C’mon Tigre, amb un so alimentat pels ritmes de la tradició brasilera.

La Jazz Cava recuperarà l’essència programant jazz i l’electrònica més selecta amb propostes com Belén Natalí, que enceta una nova etapa musical que culminarà amb el seu primer LP a final d’any; Alba Pujals, que en el seu nou àlbum explora nous sons i fusiona tradició i experimentació; MOVE, un trio format durant la pandèmia que han passat per diversos escenaris europeus; JUVENTUDE, que fusiona el folklore andalús amb el rock, el pop i l’indie; i LAURA AGNUSDEI, amb un projecte solista que explora possibilitats de la composició electroacústica.

Completaran la programació de la Jazz Cava ALBERT CIRERA & Tres Tambors, amb el seu tercer treball Orangina; KILIKI, una de les figures més destacades de l’escena musical navarresa; SANDRA CIPOLAT & TALLER DE MÚSICS GROUP, amb una fusió de soul, jazz i música experimental que dona lloc a una sonoritat nova; Cristopher Pérez Quartet, programat amb l’ESMUC i que presentarà una proposta de jazz modern amb identitat pròpia; Guedra Guedra, un DJ productor que explora amb els poli-ritmes tradicionals del Marroc; DALILA, projecte inspirat en el so britànic dels primers anys 90; i HAJAR, amb una cultura marcada per la interseccionalitat entre Espanya i Marroc. 

Entre els nous escenaris hi ha la Plaça de la Catedral, que acollirà part de la programació amb propostes com Irieix, projecte d’electro-cantautor que gira entorn del pop, la música llatina, l’autoparòdia i el sad-boyerisme català; Getdown Servies, el grup britànic en la seva primera gira europea; BRAMA, la banda francesa que fa gala del rock’n’roll psicodèlic; Biznaga, un grup que traspassa les fronteres del punk, Kuu, la mataronina que s’ha fet un lloc a nova escena urbana en català; gavina.mp3, el projecte musical del poeta barceloní Max Codinach; BRIGHTON 64, que presentaran en primícia el seu nou disc Se traspasa al MMVV, donant alhora el tret de sortida de la seva gira de comiat; YAWNERS, amb una fusió de pop, punk i indie rock; i la proposta per a públic familiar d’El Pony Menut configuren la programació del nou escenari de la Plaça de la Catedral. 

L’altre espai que s’estrenarà acollint concerts del MMVV serà l’Església dels Dolors. Amb més de 30 esglésies a la ciutat, la direcció artística ha decidit obrir algunes portes com fan altres festivals europeus –com ESNS, el mercat musical que se celebra cada any a Groningen– i programar-hi showcases avantguardistes que busquen un entorn singular i íntim. Allà s’hi veuran els concerts d’Amanda Mur, amb el seu àlbum de debut Neu Om; BLUEM, la proposta de l’artista sarda resident a Londres que fusiona música i arts visuals; Verde Prato & CLARAGUILAR, que presenten una col·laboració nascuda d’una residència artística a la Fabra i Coats; Vernat, una proposta amb Cases de la Música; Edna Bravo, que combina arrels tradicionals amb textures contemporànies; Bianca Steck, que mostrarà cançons que connecten amb la tradició del folk i el pop; Briela Ojeda, que fusiona la cançó d’autor amb el rock i sons llatinoamericans; i ÓSKAR GUDJONSSON & MAGNÚS JÓHANN, el duet de piano i saxo arribat d’Islàndia. 

Per últim, com a nou escenari, s’incorporarà l’església La Pietat, que acollirà res_, l’estrena d’un nou projecte coproduït amb el Festival MIRA. Amb textos de juns, combina versos pròpis i samplejats, improvisació i textures electròniques en una proposta a mig camí entre l’escriptura i l’experimentació sonora. En aquesta ocasió es presenten acompanyats de la Coral Canigó. 

Un dels espais que es mantindrà com a escenari del MMVV serà El Sucre, que en aquesta nova edició mostrarà la seva vocació de visibilitzar la nova escena en català i la vitalitat de l’electrònica local. Per aquest motiu, la nit de divendres es dedicarà a projectes lligats als moviments feministes i LGTBIQ+, com seran Ouineta, FADES, Svetlana i LaFrancesssa (amb Cases de la Música), i dissabte es transformarà en un espai que acollirà el millor de l’electrònica local, amb VVV Trippin’ You, Ylia i Cora Novoa. 

Finalment, la Plaça Major Estrella Damm, símbol del MMVV, recuperarà el seu rol central amb concerts destacats divendres i dissabte, i amb una nova cita diumenge per celebrar el tancament del festival. La nit del divendres s’hi veuran els concerts de Triquell, que estrenarà disc; Maria Arnal, referent de l’escena nacional que protagonitzarà un nou espectacle de presestrena del disc que sortirà al febrer; i La Ludwig Band. Pel que fa a dissabte, pujaran a l’escenari de la Plaça Major Al·lèrgiques al Pol·len, 31 FAM i Sidonie, que estrenarà el seu nou disc, el primer en català. Per últim, diumenge al matí Reggae Per Xics oferirà un concert familiar, i a la tarda, en una aposta per un concert de clausura que sigui un acte d’estima cap a la ciutat, tancarà el MMVV 2025 MISHIMA, amb un concert apassionat, de reconeixement i trajectòria.

A part de la programació oberta al públic, els concerts de la programació professional –que se celebren de dimecres a divendres– també permetran l’accés al públic no acreditat a partir de les 18 h. El preu per entrada serà de 4 euros en el cas les actuacions a la Jazz Cava, el Teatre i L’Auditori de L’Atlàntida i de l’Església dels Dolors, i gratuïta als concerts de la Carpa de L’Atlàntida i la plaça de la Catedral. També seran gratuïts i d’accés lliure els concerts de la Plaça Estrella Damm i d’El Sucre. 

Activitats de l’Àrea PRO
Concentrades entre el 17 i el 19 de setembre a L’Atlàntida de Vic, les activitats per als professionals giren entorn de tres eixos fonamentals: els showcases ja mencionats; les presentacions de projectes, d’empreses i dels seus catàlegs artístics (pitchings) i les reunions ràpides (speed meetings). A banda, la programació del MMVV Pro Catalan Arts inclou altres activitats fruit de la col·laboració del MMVV amb entitats, institucions i associacions del sector musical. 

El MMVV crea aquest any un nou projecte que tindrà lloc en diversos moments dels tres dies d’activitats per a professionals, els Brindis. Es tracta de nous espais de trobada entre empreses i artistes presents al MMVV Pro Catalan Arts, en un context més informal, on poder presentar novetats de forma molt propera. L’objectiu d’aquest nou projecte és generar acords, sinergies i possibles col·laboracions.

Tenint en compte l’activitat de cada jornada, el dimecres, en el primer dia de l’activitat del MMVV Pro Catalan Arts, tindrà lloc presentacions de projectes com Impulsa Música sobre les condicions laborals i de contractació en l’àmbit de la música, com l’Associació de Productors i Productores de Catalunya, o del projecte Polyglod; la trobada de membres de la XarxaProd; l’activitat Where global meets local de trobada entre professionals catalans i la delegació internacional per explicar el mercat musical català; i una taula estratègica de cultura impulsada pel Cercle de cultura de l’Ateneu Cooperatiu de la Catalunya Central, així com la ja habitual assemblea anual d’ASACC. 

Dijous es farà una sessió de treball per a professionals entorn del projecte Impulsa Música, diverses reunions com la de les sòcies de Mujeres de la Indústria de la Música (MiM) –associació creada al MMVV–, també la dels membres de La Red i la Junta de l’Acadèmia Catalana de la Música; així com una segona trobada de l’activitat Where global meets local, en aquesta ocasió per explicar el mercat musical espanyol. 

Finalment, divendres tindrà lloc la reunió dels membres de XÀFEC, una jornada de l’Associació Professional de Representants, Promotors i Mànagers de Catalunya (ARC) i la darrera trobada de Where global meets local, en aquesta ocasió per explicar els mercats italià, francès i portuguès, presents al MMVV com a països focus de l’edició. 

Un altre projecte iniciat en els darrers anys i que es mantindrà serà el Projecte Link, sessions d’acompanyament, assessorament i mentoria per part de gestors culturals amb una àmplia experiència i coneixement del sector que han resultat exitoses en les últimes edicions. A més, s’incorporaran xerrades sobre temes d’interès transversal per a la indústria de la música.

Reforç de vincles nacionals i internacionals
A banda de la programació prevista, el MMVV Pro Catalan Arts fomenta el diàleg nacional i internacional, teixint relacions d’intercanvi musical amb les diferents comunitats autònomes i amb països de tot el món.

El MMVV continua fomentant vincles que es mantenen des de fa anys, com és el cas d’Euskadi, Navarra, Galícia, la Comunitat Valenciana, les Illes Balears, Andalusia i Extremadura. En tots els casos s’ofereixen condicions especials per als agents musicals d’aquestes regions, alhora que es programen bandes d’aquestes comunitats autònomes.

A escala internacional, en aquesta edició, el MMVV recollirà els fruits dels darrers anys i centrarà l’atenció en el Focus França, Itàlia i Portugal, que van ser protagonistes de les edicions 2022, 2023 i 2024 respectivament. Hi participaran una quarantena de professionals procedents d’aquests països i de diferents àrees de la música: programació, promoció, booking, entitats públiques i privades. 

Aquesta acció se centrarà en la programació de 9 propostes arribades d’aquests països i en sessions de treball específiques que serveixin per crear vincles més forts entre aquests països veïns. Alguns dels artistes programats són Capitao Fausto (Portugal), BASSOLINO live band (Itàlia), BRAMA (França), Sofia Leão (Portugal), C’mon Tigre (Itàlia), BLUEM (Itàlia), Fidju Kitxora (Portugal), MOVE (Portugal), SANDRA CIPOLAT & TALLER DE MÚSICS GROUP (França)

A més, el MMVV manté la seva participació a UPBEAT, un projecte conformat per 16 festivals europeus que busca donar suport a artistes emergents de world music del continent i amb el que es col·labora durant tot l’any. En aquesta edició assistirà una delegació àmplia dels membres associats. S’hi sumarà una vintena de professionals vinguts d’altres parts d’Europa així com també d’Amèrica Llatina, Amèrica del Nord i nord d’Àfrica.

Per a la projecció exterior del MMVV és imprescindible mantenir un marc de col·laboració estable amb altres institucions i xarxes. Per aquest motiu el MMVV forma part de l’ETEP (programa d’intercanvi de talent musical europeu finançat per la Unió Europea), el FWMF (Fòrum de Festivals de Músicas del Món), el GLOMMNET (Xarxa Mundial de Mercats de Música), l’ADIMI (Associació pel Desenvolupament de la Indústria Musical Iberoamericana), La Xarxa (Xarxa Estatal de Teatres, Auditoris, Circuits i Festivals de Titularitat Pública), Keychange (Plataforma de Festivals Europeus per a la igualtat de gènere) i AMCS (Atlantic Music Conference Symposium), a més de l’anteriorment anomenat UPBEAT. Per a aquesta edició, el MMVV està treballant amb acords de col·laboració entre els següents esdeveniments: Womex (Manchester), Babel Music XP (Marsella), Napoli World (Nàpols), MUM Extremadura, Circulart (Medellín) i Eurosonic (Groningen).

El MMVV més sostenible, accessible i igualitari
La millora constant en accessibilitat, igualtat i sostenibilitat forma part de l’ADN del Mercat de Música Viva de Vic. Cinc anys després d’incorporar per primera vegada la interpretació del llenguatge de signes en alguns dels directes, la 37a edició mantindrà l’aposta i facilitarà l’accessibilitat per a persones amb discapacitat auditiva en quatre dels concerts programats. En aquesta línia, es tornarà a comptar amb bucles electromagnètics i les motxilles vibratòries que ajuden les persones sordes a gaudir dels concerts d’una forma més intensa. 

Quant a la igualtat, el MMVV forma part des de fa anys de Keychange, el programa europeu que fomenta la presència de dones i d’identitats dissidents de gènere a la indústria musical. També torna a ser el punt de trobada de l’associació MiM, que precisament va néixer al MMVV del 2016, i repeteix l’aposta, gràcies al suport del departament de VicDones de l’Ajuntament de Vic, d’instal·lar Punts Liles a diversos espais de la ciutat. 

Pel que fa a la sostenibilitat, atenent els resultats de l’estudi de petjada de carboni de l’edició anterior, el MMVV aposta per la reducció del material imprès a través del foment de les TIC, com ara l’APP i el web, i per la utilització de materials ecològics i reciclats. Aquest any també s’opta per eliminar el format físic del catàleg que es repartia entre els professionals, del qual se’n farà una versió renovada amb textos sobre els artistes que faran diversos prescriptors. 

També es treballa per continuar incrementant la utilització de materials ecològics i reciclats en detriment dels que no ho són. Aquesta manera, a l’aposta dels gots reutilitzables s’hi sumen l’ús d’ampolles de vidre pels artistes i la instal·lació de fonts d’aigua. També s’aplica una política de separació de residus en tots els espais i escenaris i es treballa pel foment del transport públic tant per accedir a la ciutat com per desplaçar-s’hi internament.